La muerte de Carlos Castañeda, el icónico rostro de Juan Valdez durante las últimas dos décadas, ha generado incertidumbre sobre el futuro de este emblemático personaje que representa al caficultor colombiano. Ante esta situación, el gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros, Germán Bahamón, ha anunciado que se realizará un estudio en profundidad para determinar el rumbo de la marca.
Con el apoyo de una agencia internacional especializada en manejo de marcas, se evaluarán diferentes alternativas para Juan Valdez, inspirándose en casos como Ronald McDonald o Quaker.
Aunque Bahamón no descartó la posibilidad de que el personaje de carne y hueso deje de existir, aseguró que la marca en sí seguirá siendo fortalecida y expandida.
Juan Valdez: más allá del personaje, una marca en crecimiento
“No se trata de un reinado de belleza”, aclaró Bahamón, enfatizando que el objetivo principal es mantener a Juan Valdez como una marca icónica y elevar su valor.
De hecho, la Federación tiene ambiciosos planes de crecimiento, como alcanzar las 1.200 tiendas a nivel mundial en 2027 y fortalecer su presencia en mercados clave como Estados Unidos y Brasil.
Si bien el personaje del icónico cafetero es un elemento distintivo, la marca en sí abarca una amplia gama de productos, experiencias y valores asociados al café colombiano. Según Bahamón, “Juan Valdez está más fuerte y más vivo que nunca”.
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