Shutterstock, el conocido proveedor de fotografías, música y vídeos, ha anunciado la compra de Giphy, la plataforma de GIFs y stickers más grande del mundo, por 53 millones de dólares en efectivo.
La operación supone una gran pérdida para Meta Platforms, la matriz de Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger, que adquirió Giphy en 2020 por 315 millones de dólares.
La venta de Giphy responde a la exigencia de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA), que ordenó a Meta deshacerse de la plataforma de imágenes animadas por considerar que podía perjudicar a la competencia y a los usuarios de redes sociales y anunciantes en el país británico.
Shutterstock compra Giphy por una fracción de lo que pagó Meta
La CMA inició una investigación sobre la adquisición en junio de 2020 y concluyó que Meta podría restringir el acceso al contenido de Giphy a otras plataformas como Snapchat o Twitter.
Meta, que había integrado Giphy en su ecosistema y llevaba años interesada en comprarla, ha firmado un acuerdo de interfaz de aplicaciones (API) para garantizar el acceso continuo al contenido de Giphy en su plataforma.
La compañía de Mark Zuckerberg ha asegurado que respeta la decisión de la CMA y que seguirá colaborando con el regulador para cumplir a cabalidad los lineamientos.
Shutterstock, por su parte, ha expresado su entusiasmo por la adquisición, que espera cerrar en junio de 2023. El consejero delegado de Shutterstock, Paul Hennessy, ha afirmado que la compra de Giphy amplía su audiencia más allá del uso profesional y les permite entrar en las conversaciones informales.
Hennessy ha señalado que Shutterstock planea aprovechar sus capacidades en monetización de contenido, inteligencia artificial generativa, producción de estudio y automatización creativa para comercializar su biblioteca GIF.
Giphy cuenta con el repositorio más grande del mundo de GIFs y stickers, que se usan en plataformas como Facebook, Instagram, TikTok y Microsoft Teams.
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